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Realizzazione Headline/Payoff

Non sono molti a conoscere il significato dei termini headline e payoff. Eppure questi due elementi sono fondamentali nella comunicazione pubblicitaria almeno quanto brochure e flyer. Headline e payoff rappresentano la parte verbale della pubblicità, ciò che comunemente viene definito “slogan”.

Questo significa che, all’interno di un messaggio, headline e payoff hanno l’importante funzione di descrivere l’offerta e attirare l’attenzione dei consumatori, insomma trasmettere i contenuti pubblicitari.

In particolare, una headline è una frase ad effetto che, associata, a un’immagine, costituisce l’essenza del messaggio promozionale. Scritte in un linguaggio diretto e spesso aggressivo, le headline attirano l’attenzione di chi legge e sono strutturate per farsi ricordare da chi legge.

I payoff, pur condividendo con le headline la medesima vocazione espressiva, hanno una funzione diversa. Si associano, infatti, al logo o al marchio di un prodotto o di una società, accompagnandolo come una firma. Ai payoff è spesso affidato l’incarico di descrivere in pochissime parole l’attività dell’azienda o le caratteristiche principali del prodotto.

La prova dell’efficacia di un buon payoff? Tutti ricordano che quella marca “li fa e nessuno li distrugge” o associano il “passaparola” a un preciso detersivo.

Per ottenere dei risultati altrettanto efficaci è necessario che headline e payoff siano elaborati da professionisti e calibrati sul target e sulle caratteristiche del prodotto o della società in questione.

La nostra agenzia può curare la realizzazione di headline e payoff, studiandoli appositamente sul tuo profilo e sulle tue esigenze. Affidati alle competenze dei nostri copywriter e avrai l’headline e il payoff perfetti per te.

VPGD Comunicazione è il modo giusto per dirlo.

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